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Utilisation de la chaine de valeur Étant donné que la chaine de valeur sert d’outil d’analyse pour la production, elle s’applique aux activités de la société.  Pour l’utiliser, il faudra y insérer chaque activité développée par l’entreprise. De ce fait, l’activité la plus génératrice sera détectée et mise en valeur sur le marché.

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Prenez le soin de déterminer si vos concurrents possèdent également cet atout strategique. Par ailleurs, pour l’analyse externe, vous pourrez déterminer les elements qui peuvent affecter positivement ou négativement votre entreprise. Cette analyse doit également se faire sur vos concurrents. Vous l’aurez compris, l’analyse SWOT aide l’entreprise à préparer sa strategie de marketing.