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C'est l'étape où le produit est proposé sur le marché. Cette étape requiert la mobilisation de toutes les stratégies de communication et de marketing nécessaires pour faire connaître le produit à la clientèle, une démarche coûteuse et peu rentable pour l'entreprise. En troisième position, nous avons la « croissance ».
Le cycle de la vie d'un produit composé de 5 phases bien distinctes. En première position, nous avons le « prototype ». Le prototype d'un produit désigne une phase initiale liée à la naissance et au développement du produit. Les investissements liés à sa création sont importants, mais les premières ventes ne génèrent aucun bénéfice.